
Нетрадиционный способ продвижения продукта или идеи, называемый зарубежом термином Джея Конрада Левинсона/Jay Conrad Levinson «Guerrilla marketing» (дословно «партизанский маркетинг»), требует не столько денежных трат, сколько достаточно времени, энергии и воображения.
Его суть в том, чтобы привлекать внимание людей, а именно внимание целевой аудитории, нестандартными способами. Наиболее известные из них – флешмобы, вирусный маркетинг, якобы реальные происшествия, а на деле скрытые театральные постановки, невзначай засветившаяся марка продукта в клипе/сериале/кино, слухи, перформансы и т.п.
Но больше всего меня привлекает эмбиент медиа, проще говоря, реклама в неожиданных местах, о которой и пойдет речь в этом посте.